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Erfolgreiches Nischen-Marketing: Praxisbeispiele und Handlungsempfehlungen der automobilen Klein- und Kleinstserienhersteller
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Über den Autor und weitere Mitwirkende
Markus Garbe:Markus Garbe, M.Sc.Filialleiter bei einer deutschen Nischenbank mit Spezialisierung im Gesundheitswesen.Markus Garbe ist seit 2010 in der Finanzbranche tätig. Neben seiner Begeisterung für den Vertrieb und die Bankenwelt, schlägt sein Herz für die Automobilwelt. Bereits in der Kindheit haben ihn Automobile fasziniert und seine Automotive-Leidenschaft begründet. Von der Leidenschaft angetrieben, konnte er im Rahmen seines berufsbegleitenden Master-Studiums seinen Dozenten Herrn Stefan Wiesmann als Betreuer für seine Master-Thesis gewinnen. Die Master-Thesis untersucht den Nischenmarkt der automobilen Klein- und Kleinstserienhersteller, die mit großer Leidenschaft, Energie und Enthusiasmus automobile Träume - teilweise in Handarbeit - wahr werden lassen. Die Untersuchungsergebnisse bilden die Basis für dieses Fachbuch.Lieblingsautomobile: Porsche 918 Spyder, Wiesmann MF5, Aston Martin VantageStefan Wiesmann:Dipl.-Kfm. Stefan Wiesmann ist seit 1996 im Automotive- und IT-Markt tätig und seit 1999 als Unternehmensberater, Managementtrainer und FH-Dozent mit dem Focus auf Marketing, Finanzmanagment und M&A. Seit mehr als 20 Jahren fasziniert ihn die automobile Kleinserie, die bis heute innovative Impulse für etablierte Marken liefert.Lieblingsautomobile: WIESMANN MF4, Lamborgini Miura und Karmann Ghia
Produktinformation
Gebundene Ausgabe: 340 Seiten
Verlag: BoD - Books on Demand; Auflage: 1 (7. Juni 2019)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3748131585
ISBN-13: 978-3748131588
Größe und/oder Gewicht:
17,7 x 2,7 x 22,8 cm
Durchschnittliche Kundenbewertung:
5.0 von 5 Sternen
6 Kundenrezensionen
Amazon Bestseller-Rang:
Nr. 68.069 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
Dieses Buch widmet sich den oft vernachlässigten Kleinserienherstellern, die sich durch Innovation und Leidenschaft auf dem Oligopol-Markt der Automobilindustrie behaupten. Das Ganze wird mit entsprechenden Fallstudien und Experten-Interviews (u.A. Wiesmann, Alpina und Sono) untermauert. Die daraus gewonnenen wissenschaftlichen Erkenntnisse im Bereich des strategischen und digitalen Marketings lassen sich ebenso auf andere KMU in Nischenmärkten übertragen. Zur Anwendung des Nischenmarketing-Instrumentariums im eigenen Unternehmen bzw. für eigene Produkte werden praktische Checklisten zur Verfügung gestellt. Daher klare Kaufempfehlung sowohl für Autoliebhaber mit Interesse an Kleinserienherstellern, als auch für Marketingverantwortliche in kleinen und mittleren Unternehmen.
Ein wirklich geniales Buch für alle Automobilfans. Neben den Marketingstrategien werden auch detaillierte Blicke hinter die Kulissen von 9FF, Alpina und anderen kleineren Herstellern geworfen. Wie können diese Zwerge im Schatten der Giganten überhaupt bestehen? Das zu erfahren war für mich höchst interessant und macht Lust auf mehr.
Sehr differenzierte Darstellung und tolle Einblicke in die Welt der "kleinen" Automobilhersteller. Am besten gefallen hat mir der Blick hinter die Kulissen meines Lieblings-BMW-Veredlers Alpina. Sehr zu empfehlendes Buch!
Sehr gut gelungenes Buch mit vielen interessanten Einblicken in die Welt der kleinen Automobilhersteller.Die Art und Weise, wie es geschrieben wurde ist sehr belebend, daher empfehlenswert.
Klare Struktur, gute Informationstiefe, anschaulich gestaltet, verständlich, fundiert. Für mich ein klares Muss! Hat Spaß gemacht zu lesen.
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